網絡營銷是企業營銷戰略中的重要一環,它利用互聯網的各種手段,如E-mail、博客、微博、網絡廣告、視頻、媒體、競價推廣以及SEO優化等,來營造在線經營環境。其中,一個吸引人的標題至關重要,它能激發讀者的閱讀興趣。以腦白金的軟文為例,其標題“一天不等于抽三包煙”和“女人四十,是花還是豆腐渣”就極具吸引力,聚焦關鍵信息,構建矛盾,引發讀者好奇心。
創建吸引人的軟文標題,應從以下幾個方面著手:
. 使用動態結構,優化推廣計劃和單元,確保SEO優化關鍵詞與創意的高相關性。
. 多用動詞,少用形容詞和副詞,保持語句通順。
. 使用主動語態,避免被動語態,使表達更清晰有力。
. 客觀陳述,避免主觀色彩過強的詞匯。
. 避免使用晦澀難懂的專業詞匯,運用修辭手法增加可讀性。
. 限制標題字數在8到11個,特殊情況除外。
. 使用具體數字,讓讀者產生共鳴。
除了標題,軟文的開場白同樣重要,它應集中展示文章的核心信息,設置沖突和懸念,吸引讀者繼續閱讀。如金龍魚軟文的開場白“健康不再是秘密”,就極具吸引力。